Maurten s’implante dans le trail, mais les connaissez-vous ?

Déjà très présente dans le milieu du running, la marque suédoise semble vouloir s’implanter dans celui du trail. Progression éclair, produits, paraît-il, miracles, mais les connaissez-vous ?

Une vidéo floue sur les réseaux sociaux pour semer le doute, puis la révélation du nouvel athlète qui intègre leur rang : à quelques semaines d’intervalle, Kilian Jornet et Jim Walmsley ont révélé leur nouveau partenariat avec Maurten selon la même méthode.

La nouvelle n’a peut-être pas fait autant de bruit qu’elle aurait du. L’arrivée de la marque suédoise dans le milieu du trail, à travers deux des plus grands athlètes de la discipline, n’est pas anodine. Après la course sur route, le vélo, et d’autres sports encore, Maurten étend un peu plus son influence dans le monde des sports d’endurance et vous pourriez bientôt voir les produits ”noirs et blancs” sur les trails du coin…quand ils pourront se tenir de nouveau normalement. Maurten : progression éclair, produits innovants, communication léchée

Pour beaucoup inconnue, particulièrement dans le milieu de la course sur sentier, Maurten s’est imposée dans le milieu ultra concurrentiel de la nutrition et l’hydratation sportive, en cinq ans à peine. C’est en 2015 que l’aventure a commencé, sous la houlette de Marten Fryknas. Ce scientifique et triathlonien amateur a souhaité mettre à profit ses compétences techniques pour développer un produit qui n’existait pas sur le marché à l’époque, selon lui.

Comme beaucoup de sportifs d’endurance, Marten Fryknas avait des problèmes intestinaux lorsqu’il tentait de se nourrir ou de s’hydrater à base de produits énergétiques pendant l’effort. C’est ce qui l’a poussé à développer des produits encore jamais vus sur le marché. S’il s’agit in fine de sucre, sous diverses formes, la grande innovation de Maurten provient ce qu’ils nomment ”hydrogel”, un biopolymère qu’ils ont réussi à fabriquer à base de produits naturels. Associés à un mélange de glucides (maltodextrine et fructose), ils obtiennent un produit permettant, selon eux, d’offrir une grande source d’énergie tout en ne produisant pas d’effet indésirable au niveau intestinal.

Aujourd’hui Maurten produit à la fois des gels (avec une version enrichie en caféine) et une solution d’hydratation.

Alors, produit miracle ? Difficile de le dire, mais une chose est sûre, les produits Maurten semblent faire l’unanimité chez ces certains des plus grands sportifs actuels.

Jim Walmsley, Kilian Jornet : les têtes d’affiche

C’est à l’occasion du premier ”Breaking 2”, tentative de passer sous la barre des deux heures au marathon, que Maurten a véritablement explosé. En effet, la marque suédoise avait travaillé avec Eliud Kipchoge pour la partie hydratation/nutrition.

Cela fait déjà plusieurs mois que Kilian Jornet et Jim Walmsley utilisent les produits. L’annonce coup sur coup de ces nouveaux partenariats va certainement permettre à Maurten de se faire rapidement une place parmi les traileurs. Si l’Espagnol est sans aucun doute le traileur le plus ”influent”, l’Américain n’est pas en reste, même si cela est plus centré sur le pays de l’oncle Sam.

Quelle implantation en France ?

Petit à petit, Maurten se fait aussi une place en France, mais la marge de progression semble tout de même importante. Guillaume Pontier, co-fondateur du concept store Distance, a été l’un des premiers à commercialiser les produits en magasin en France. Il nous explique : ”On s’en qu’il y a une vraie dynamique autour de la marque. Les retours clients sont assez unanimes.” Comme la plupart des gens, c’est grâce au projet ”Breaking 2” qu’il a connu la marque : ”Après cette première tentative, j’ai commencé à suivre de près ce qu’il faisait. Ils avaient une communication léchée qui allait bien avec l’esprit de Distance, et étant donné la qualité des produits, on trouvait ça intéressant de les commercialiser”. Traitant d’abord en direct avec ses clients, la marque a désormais un distributeur dans l’Hexagone, ce qui prouve aussi sa plus grande implantation.

Il sera intéressant de suivre dans les mois à venir, la croissance de Maurten dans le milieu du trail. Avec de tels ambassadeurs, on peut lui prédire un futur radieux.